こんにちは。副業でWebマーケターをしている“ぱぶろ”です。
WebマーケターとWebディレクター。
どちらもWeb業界ではよく耳にする職種ですが、実際の違いが分からず、進路選択で迷う人は少なくありません。
「集客を考えるのがマーケターで、サイトを作るのがディレクター？」「どちらもWebの仕事だけど、何が決定的に違うのか分からない」このような曖昧な理解のまま調べ始め、最終的に判断できずに悩んでしまうケースも多く見られます。
特に近年は、Webを使った集客や売上改善の重要性が高まり、「成果を生み出せる人材」への需要が急速に伸びています。その影響もあり、WebマーケターとWebディレクターのどちらを目指すべきかで迷う人が増えています。
この記事では、両職種の違いを仕事内容・魅力・比較・判断ポイントの順で整理し、自分に合った選択ができるようになるための視点を提供します。
WebマーケターとWebディレクターは何が違うのか
WebマーケターとWebディレクターの最大の違いは、「どこに責任を持つ仕事なのか」にあります。同じWeb業界に属していても、役割の本質は大きく異なります。
Webマーケターは、Webを活用して集客・売上・成果を最大化することが役割です。SEOや広告、SNSなどの施策を設計し、データを分析しながら改善を繰り返し、数字で成果を出すことが求められます。
一方、Webディレクターは、Webサイトやシステム制作を円滑に進め、完成させることが役割です。制作全体を管理し、関係者を調整しながら、納期や品質を守ることに責任を持ちます。
近年は、Web施策の成果が事業成長に直結するケースが増えており、企業側も「どれだけ成果を出せるか」を重視する傾向が強まっています。そのため、成果責任を担うWebマーケターの役割は、以前にも増して重要視されるようになっています。
Webマーケターの仕事内容と魅力
Webマーケターは、Webを使ってビジネス成果を生み出すことに特化した職種です。数字を軸に意思決定を行い、改善を積み重ねていきます。
Webマーケターの主な仕事内容は、SEO・広告・SNSなどの集客施策の設計と運用、アクセス解析やデータ分析、そして成果改善です。「なぜ成果が出たのか」「なぜ出なかったのか」を数値から読み解き、次の施策へ反映させます。
この仕事の魅力は、成果が明確に可視化される点にあります。数字で結果が出るため、自分の成長や貢献度を実感しやすく、評価にも直結しやすい傾向があります。
また、Webマーケターのスキルは特定の企業や業界に依存しにくく、転職・副業・独立など幅広いキャリア選択につながります。インハウス、代理店、フリーランスなど、多様な働き方ができる点も大きな特徴です。
一方で、常に成果を求められるため、数字と向き合い続ける覚悟は必要です。結果が出ない時期でも改善を続ける粘り強さが求められますが、それを乗り越えた先には、確かな市場価値が積み上がっていきます。
Webディレクターの仕事内容と魅力
Webディレクターは、Web制作プロジェクトの全体を管理・推進する役割を担います。人・工程・品質を調整しながら、プロジェクトを前に進めます。
Webディレクターの主な業務は、Webサイトやシステム制作の進行管理、要件定義、スケジュール管理、関係者との調整です。自分で制作作業を行うというより、各専門職がスムーズに動ける環境を整える立場にあります。
この仕事の魅力は、プロジェクト全体を動かす達成感です。多くの人と関わりながら、一つの成果物を完成させる経験は、マネジメントスキルの向上にもつながります。
一方で、関係者が多いため調整業務が多く、トラブル対応に追われることもあります。また、Webディレクターは組織やプロジェクト単位で価値を発揮しやすい一方で、個人スキルとしての成果が見えにくい場面もあります。そのため、キャリアの広がりは社内評価やポジションに左右されやすい傾向があります。
WebマーケターとWebディレクターの比較表
両職種の違いを整理すると、それぞれがどのような価値を提供する仕事なのかが明確になります。
| 項目 | Webマーケター | Webディレクター |
|---|---|---|
| 主な役割 | 集客・売上など成果を伸ばす | 制作・開発をまとめる |
| 目的 | 成果最大化 | プロジェクト完遂 |
| 主な業務 | SEO・広告・分析・改善 | 進行管理・要件定義・調整 |
| 評価軸 | 数字・成果指標 | 納期・品質・管理 |
| 必要スキル | 分析力・仮説思考 | 調整力・管理力 |
| キャリア傾向 | 専門職・成果型 | 管理職・PM寄り |
この比較からも分かる通り、Webマーケターは成果を軸にスキルを積み上げていけるため、環境が変わっても価値を発揮しやすい職種と言えます。
迷った時に考えるべき判断ポイント
WebマーケターとWebディレクターで迷ったときは、「向き・不向き」よりも、どんな判断を日常的に行う仕事かを基準に考えることが重要です。ここでは、実務レベルでの違いがイメージできる判断ポイントを整理します。
成果（数字）に向き合い続けられるか
Webマーケターの仕事は、常に数字とセットです。アクセス数、CV数、CVR、売上など、自分の施策の結果が数値として明確に表れます。
そのため、
- 数字が伸びた理由・伸びなかった理由を考えるのが苦でない
- 結果が出ないときも、改善策を考え続けられる
- 感覚よりもデータを根拠に判断したい
こうした思考が自然にできる人は、Webマーケター向きです。
一方で、
- 「数字に一喜一憂するのがストレスになる」
- 「成果が見えないと不安が大きい」
と感じる場合は、マーケターの環境は負担になりやすいでしょう。
自分で意思決定したいか、全体を調整したいか
Webマーケターは、「どの施策をやるか」「どこを改善するか」といった意思決定を自分で行う場面が多い仕事です。
仮説を立て、実行し、結果を見て次を決める。このサイクルを自分の裁量で回すことにやりがいを感じる人は、マーケターに向いています。
一方、Webディレクターは、
- 関係者の意見を整理する
- 全体最適を考えて調整する
- スケジュールや工程を管理する
といった「まとめ役」の判断が中心です。
自分で決めたいタイプか、全体を見て調整したいタイプかは、大きな分かれ道になります。
スキルを「個人の武器」として持ちたいか
将来のキャリアを考えたとき、
- 自分のスキルで評価されたい
- 環境が変わっても通用する力を身につけたい
と考える人には、Webマーケターの方が向いています。
Webマーケターは、「この人は成果を出せる」という評価が個人に紐づきやすく、転職・副業・独立にもつながりやすい職種です。
一方、Webディレクターは、組織やプロジェクトの中で力を発揮しやすく、評価やキャリアアップは社内ポジションに依存する側面があります。
個人スキルで市場価値を高めたいかどうかは、重要な判断基準です。
未経験からのスタートをどう考えるか
未経験からWeb業界に入る場合、「最初に何を武器として身につけるか」は非常に重要です。
Webマーケターは、
- 学習内容と実務が直結しやすい
- 小さな成果でも実績として積み上げられる
- 個人ブログや広告運用などで検証しやすい
という特徴があります。
そのため、未経験からでも「学ぶ → 試す → 改善する」というサイクルを回しやすく、成長の実感を得やすい傾向があります。
一方、Webディレクターは、実務経験や現場理解が求められる場面が多く、未経験からいきなり裁量を持つのは難しいケースも少なくありません。
将来どんな働き方をしたいか
最後に考えたいのが、将来の働き方です。
- 場所や組織に縛られずに働きたい
- 副業や独立も視野に入れたい
- 自分の成果で収入を伸ばしたい
こうした志向がある場合、Webマーケターは相性の良い選択肢です。
もちろん、Webディレクターにもやりがいはありますが、キャリアの自由度や選択肢の多さという点では、Webマーケターの方が有利になりやすいのが実情です。
判断に迷ったら、この一問で考える
もしまだ迷う場合は、次の質問を自分に投げかけてみてください。
「自分は、成果を出す責任を負う立場と、全体をまとめる立場のどちらにワクワクするか？」
この問いに対する答えが、あなたに合った職種を示してくれるはずです。
まとめ：迷ったら「成果を生み出す力」が身につく道を選ぶ
WebマーケターとWebディレクターは、どちらもWeb業界に欠かせない重要な職種ですが、仕事内容・評価軸・キャリアの広がり方を整理すると、その性質は大きく異なります。
Webディレクターは、制作や開発の現場をまとめ、プロジェクトを成功に導く仕事です。調整力や管理力が求められ、組織やチームの中で価値を発揮しやすい職種と言えるでしょう。
一方で、Webマーケターは、集客や売上といった事業成果そのものに直接責任を持つ仕事です。数字をもとに仮説を立て、改善を積み重ねながら成果を伸ばしていくため、自身のスキルと結果が強く結びつきます。
特に近年は、Web施策の成果が企業の成長に直結する場面が増え、「成果を出せる人材」への需要は今後も高まり続けると考えられます。そのため、成果を軸にスキルを積み上げられるWebマーケターは、環境が変わっても価値を発揮しやすく、キャリアの選択肢も広がりやすい職種です。
迷ったときは、
- 「自分はどんな評価を受けたいのか」
- 「将来、どんな形で価値を提供できる人になりたいのか」
という視点で考えてみてください。
もし、まずは専門性を身につけ、市場価値を高めながらキャリアの幅を広げていきたいのであれば、Webマーケターという選択は非常に合理的です。成果を生み出す力は、転職・副業・独立など、どの道を選ぶにしても強力な武器になります。
最終的に大切なのは、流行やイメージではなく、自分の志向や将来像に合った道を選ぶことです。その判断の一助となれば幸いです。
