こんにちは。副業でWebマーケターをしている“ぱぶろ”です。
「Webマーケターはやめとけ」「Webマーケターはきつい」こうした言葉を目にして、興味はあるものの一歩踏み出せずにいる人は少なくありません。
Web検索やSNSでは、ネガティブな体験談や厳しい意見が目立ち、不安を感じてしまうのも無理はないでしょう。実際、Webマーケターという仕事は、華やかなイメージとは裏腹に、成果責任の重さや変化の激しさなど、厳しさを感じやすい側面を持っています。
一方で、その厳しさの正体を理解しないまま「きつそう」「大変そう」という印象だけで判断してしまうと、本来得られるはずの選択肢を自ら狭めてしまうことにもなりかねません。
この記事では、Webマーケターが「やめとけ」「きつい」と言われる理由を感情論ではなく構造的に整理し、その壁をどう乗り越えればよいのかを具体的に解説します。向き・不向きを冷静に判断するための材料として、ぜひ参考にしてください。
Webマーケターが「やめとけ」と言われる理由
Webマーケターが「やめとけ」と言われる背景には、仕事そのものの難しさだけでなく、期待値とのギャップがあります。ここでは、なぜWebマーケターがネガティブに語られることがあるかを、実務構造の観点から整理します。
成果が数字で突きつけられるから
Webマーケターの仕事は、成果が数字として明確に可視化されます。売上、コンバージョン数、CPA、ROASなど、どれも曖昧さのない指標です。努力の過程よりも、結果が評価の中心になる場面も多く、数字が出なければ厳しい指摘を受けることもあります。
このような環境では、「頑張っているのに報われない」と感じる瞬間が生まれやすく、精神的な負荷も大きくなります。成果が出れば評価されやすい一方で、出なければシビアに見られる。この構造そのものが、「Webマーケターはやめとけ」と言われる大きな理由の一つです。
業務範囲が広く、終わりが見えにくい
Webマーケターの業務は非常に多岐にわたります。
- 広告運用
- SEO対策
- コンテンツ企画・改善
- データ分析
- 改善施策の立案・実行
これらを単発ではなく、同時並行で進めることも珍しくありません。また、Webマーケティングには「これをやれば終わり」という明確なゴールが存在しません。成果が出れば次の改善、落ちれば再設計と、常に走り続ける必要があります。
この終わりの見えにくさが、「いつまで続くのかわからない仕事」「気が休まらない仕事」という印象につながり、やめとけと言われる要因になっています。
初心者でも即成果を求められやすい
求人票には「未経験OK」「初心者歓迎」と書かれていても、現場に入れば一定レベルの理解や対応力を求められることが少なくありません。
- 数字の見方がわからない
- 広告管理画面に触ったことがない
- SEO改善の考え方がイメージできない
こうした状態で実務に入ると、想像以上のギャップに直面します。「教えてもらえると思っていた」「もっと段階的だと思っていた」というズレが、強いストレスになるケースもあります。この体験が、「Webマーケターは思ったよりハード」「やめとけ」という声につながっています。
そのため、未経験からチャレンジする場合は、事前に学習をしておくことが必要です。
Webマーケターが「きつい」と感じやすい理由
Webマーケターが「きつい」と感じやすいのは、業務量だけでなく、精神的な負荷が積み重なりやすい構造にあります。ここでは、その具体的な要因を整理します。
労働時間が長くなりやすい
成果を出すためには、仮説と検証を何度も繰り返す必要があります。特に成果が出ない時期ほど、改善施策を考える時間や分析の時間が増えがちです。その結果、業務時間が長くなりやすく、「常に仕事のことを考えている状態」に陥ることもあります。
この積み重ねが、「きつい」「余裕がない」という感覚を生みやすくします。
正解がなく、常に改善を求められる
Webマーケティングには、再現性の高い成功パターンはあっても、絶対的な正解は存在しません。昨日うまくいった施策が、今日も通用するとは限らず、環境や市場の変化に応じて判断を変える必要があります。
この不確実性は、考える力を鍛えてくれる一方で、精神的な消耗につながることもあります。「何が正しいのかわからない状態」が続くこと自体が、きつさの原因になります。
評価が環境に左右される
成果が数字で出ていても、会社や上司のWebマーケティング理解度によって評価が変わるケースもあります。短期的な結果だけを求める環境では、正しいプロセスが評価されにくいこともあります。
このような環境では、努力が正当に認められず、やりがいを感じにくくなることがあります。
Webマーケターが「やめとけ」「きつい」を乗り越える方法
Webマーケターの厳しさは、考え方と環境選びによって大きく軽減できます。ここでは、実務の中で意識すべき具体的な向き合い方を解説します。
数字との向き合い方を変える
Webマーケターにとって数字は、評価そのものとして受け取られがちですが、本来は「自分を否定する材料」ではありません。数字はあくまで、施策の結果を客観的に示すサインであり、次に何を改善すべきかを教えてくれる情報です。
結果が出なかったときに重要なのは、「自分はダメだ」と感情的に捉えることではなく、「どこにズレがあったのか」「どの仮説が外れたのか」を冷静に分解することです。クリック率が低いのか、コンバージョン率が低いのか、それとも流入の質が合っていないのか。数字を要素ごとに見ていけば、改善の方向性は必ず見えてきます。
このように数字を“評価”ではなく“フィードバック”として扱えるようになると、精神的な負担は大きく軽減されます。数字は敵ではなく、成長を支えるための材料だと捉えることが重要です。
最初から完璧を目指さない
Webマーケティングにおいて、最初から完璧な施策を打てるケースはほとんどありません。特に経験が浅い段階では、失敗することが前提です。それにもかかわらず、「一度で成果を出さなければならない」と思い込むと、必要以上にプレッシャーを感じてしまいます。
重要なのは、完璧な正解を探すことではなく、「仮説→実行→検証→改善」を回し続けることです。小さな改善でも積み重ねていけば、結果は徐々に変わっていきます。一度の失敗で評価がすべて決まる仕事ではありません。
最初から高い完成度を求めるのではなく、「前回より少し良くする」という意識を持つことで、無理なく経験を積み上げることができます。この考え方を持てるかどうかが、長く続けられるかどうかの分かれ目になります。
学習と実務を並行して進める
Webマーケターとして成長するためには、学習と実務を切り離さず、同時に進めることが欠かせません。知識だけを詰め込んでも、実際の数字や現場の制約を知らなければ、理解は表面的なものにとどまります。
一方で、実務だけに追われていると、「なぜこの施策がうまくいったのか」「なぜ失敗したのか」を言語化できず、成長が頭打ちになりやすくなります。インプットで得た知識を実務で試し、その結果をもとに再度学ぶ。この循環を作ることで、理解は一気に深まります。
実務を通して得た経験は、単なる知識ではなく、自分の判断軸として蓄積されます。それが自信につながり、「きつい」と感じる場面でも冷静に対応できるようになります。
環境選びを妥協しない
Webマーケターの働きやすさや成長スピードは、個人の能力以上に、所属する環境に左右されます。教育体制が整っているか、フィードバックが得られるか、評価基準が明確かといった要素は、仕事のきつさを大きく左右します。
マーケティングへの理解が浅い環境では、短期的な数字だけで判断されやすく、正しいプロセスが評価されないこともあります。その結果、努力が報われず、消耗してしまうケースも少なくありません。
反対に、育成前提で経験を積ませてくれる環境や、改善プロセスを評価してくれる組織であれば、同じ仕事でも感じる負担は大きく変わります。Webマーケターとして無理なく成長するためには、「どこで働くか」を軽視しないことが重要です。
それでもWebマーケターという仕事が選ばれる理由
Webマーケターは決して楽な仕事ではありませんが、それでも多くの人に選ばれ続けているのには明確な理由があります。ここでは、厳しさを理解したうえでもなお、この仕事がキャリアの選択肢として価値を持つ理由を整理します。
Webマーケターという仕事の魅力は、単に「需要がある」「流行っている」といった表面的な話ではありません。最大の価値は、身につくスキルの汎用性と再現性にあります。集客、分析、改善、仮説構築といった力は、特定の業界や商材に依存せず、さまざまなビジネスで応用が可能です。
また、成果が数字で可視化されるという厳しさは、裏を返せば「自分の価値を説明しやすい」という強みにもなります。実績が積み上がれば、社内評価だけでなく、転職やキャリアの選択肢を広げる材料にもなります。
決して楽ではないからこそ、経験がそのまま武器になる。正しく理解したうえで選べば、Webマーケターは挑戦する価値のある仕事だと言えるでしょう。
まとめ：現実を知ったうえで選べば、Webマーケターは武器になる
Webマーケターが「やめとけ」「きつい」と言われる理由は、仕事そのものが過酷だからというよりも、事前に語られるイメージと実際の業務内容との間にギャップがあるからです。成果責任、終わりのない改善、数字への向き合い方など、楽な側面はほとんどありません。
しかし、その現実を理解したうえで向き合えば、Webマーケターとしての経験は確実に武器になります。数字で考える力、仮説を立てて検証する力、成果に対して責任を持つ姿勢は、どのビジネス領域でも評価される要素です。
重要なのは、「楽そうだから」「稼げそうだから」といった期待だけで選ぶのではなく、「どんな厳しさがあり、何が得られるのか」を理解したうえで判断することです。現実を知ったうえで選ぶのであれば、Webマーケターという仕事は、長期的に見て強いキャリアの土台になります。
